4月26日，米哈游的新作《崩坏：星穹铁道》正式上线。这款新游有多火？在未上线之前，全球的预约量达到3000多万次，并连登上中国、美国、日本、韩国等超过113个国家和地区的App Store免费榜榜首。该游戏上市首周，在全球移动市场的下载量达《原神》上市同期的1.6倍，收入达到《原神》同期1.3倍。

(资料图片)

不仅仅是米哈游，腾讯旗下的天美工作室也有一款游戏呈现爆款潜质，4月上线的横版动作射击手游《合金弹头：觉醒》，在开服的当天就冲上App Store免费下载榜第一。另外，拳头公司制作的《无畏契约》，也将由腾讯代理，或在今年上线。

就连沉默多时的字节游戏，在今年上半年，一口气连放3款游戏大作。先是在2月于港台地区上线SOC产品《星球：重启》并登上iOS免费榜前列，后在3月3日又放出开放世界策略RPG游戏《Dragonheir：Silent Gods》。此外，其自研的RPG手游《晶核》，也在5月期间于抖音内买量推广，做预热准备，目前在TapTap的评分达8.6分，甚至高于米哈游旗下同为RPG的《崩坏：星穹铁道》。行业人士直呼：应该要重新审核字节游戏的研发能力。

一位游戏行业人告诉Tech星球，今年上半年，各头部游戏厂商陆续推出自己的重磅游戏，可见大家又开始燃起斗志。这得益于版号发布趋于稳定，以及游戏市场从下行到回暖的状态。

大的行情背景下，大家不仅愿意做游戏，也更加舍得去买量。根据DataEye数据显示，腾讯天美的《合金弹头：觉醒》上线当天投出7300+买量素材，单日消耗量级在2000万至4000万元。

随着各家在产品和营销推广上的大力推动，今年的游戏大战，势必将会格外瞩目。

游戏厂商密集上新

各大游戏厂商的新游接踵而来。

根据游戏客栈整理的信息显示，今年，将有86款重点新游上线，其中49款产品已有版号，23款手游已公布上线时间。其中，腾讯、网易的存货最多，字节的朝夕光年、米哈游和中手游在憋大招。

相比去年，今年发布的游戏类型也非常丰富，不仅有经典的二次元卡牌玩法，还有赛博朋克与古风结合双重世界RPG手游。另外通过小说、动漫等IP改编的新游也不在少数。

游戏大厂中，腾讯有多达16款游戏待发布，其中《合金弹头：觉醒》、《代号：破晓》、《黎明觉醒》被视为重点。

腾讯的王牌游戏产品《王者荣耀世界》也在前不久公布实机演示视频，这是一款开放大世界为背景的游戏。一位游戏分析师表示，听说这游戏造价特高，远远高出原神当初的一亿美金，所以正式发布的付费价格应该不会比《原神》低多少，但由于其背后是庞大的《王者荣耀》玩家基础，不排除正式上线后能够与《原神》分庭抗礼。

不仅如此，拳头公司在继经典的《英雄联盟》后，其开发的海外爆红FPS游戏《无畏契约》，已经由腾讯引进国内，并在去年拿到游戏版号。围绕着经典的5V5炸弹爆破规则展开，相比《CSGO》，《无畏契约》的单回合战斗时间将更短，主打一个“速战速决”的玩法。

根据Newzoo数据显示，2022年1月至11月《无畏契约》已经在美国市场获得超3.1亿美元的流水。若在国内上线，势必会对国内的射击游戏市场带来一定的冲击。

网易游戏的新游数量则紧随腾讯游戏之后，有9款游戏产品待发布。其中，《倩女幽魂隐世录》和《永劫无间》手游版是网易重点布局的游戏。《永劫无间》的端游版本自上线后，风靡全球，曾打破国产买断制游戏的销售记录，并成为首款荣获Steam年度铂金销售奖章的国产游戏，如今推出手游版，显然是希望将端游的强劲表现，继续在手机端延续。

网易游戏的产品运营阿伟告诉Tech星球，《永劫无间》手游在内部很是期待，目前游戏玩法和机制仍然在不断完善。

网易游戏的新游数量虽然较少，但出现现象级的爆款概率在增大。去年，其休闲手游《蛋仔派对》成为现象级游戏，在今年1-3月其吸金表现强劲，成为带动休闲类产品流水份额同比增长主力产品，一位网易员工透露，在上线之初，并没有想到这款产品会在之后如此成功。《蛋仔派对》成功后也被网易所看重，网易CEO丁磊在此前财报会上表示，相信《蛋仔派对》能拥有像《梦幻西游》那样长久的生命力。

除了腾讯游戏、网易游戏外，字节也试图参与到今年的游戏盛宴中。除发布RPG手游《晶核》等，被其收购的沐瞳游戏，终于在4月份拿到《决胜巅峰》的版号，这是一款5V5的MOBA类团队竞技游戏，从玩法和机制上更像是《王者荣耀》，这款游戏的出现，或为字节在中重度游戏赛道的发展上带来希望。

“神仙打架”，花钱买量开路

“真的，以后大家不要跟我说什么买量的故事，我已经不信这个了”，马化腾说，就算别人能成，也不适合腾讯，“这个东西让别人去做，我们以后不做买量的事情”。这是马化腾在2022年年底召开的内部员工大会的讲话。

话虽如此说，但对于一款游戏而言，买量仍然是游戏推广和吸引玩家的最佳方式。虽然今年腾讯的多款游戏的广告投放数据不及同期，但仍舍得对部分游戏进行买量。

根据DataEye数据显示，腾讯的《合金弹头:觉醒》上线当天投出7300+买量素材，单日消耗量级在2000万至4000万元。 而且腾讯游戏还重点布局娱乐短视频场景的买量。Tech星球发现，如《重返帝国》、《QQ游戏》已开始在抖音、今日头条、西瓜视频上进行效果广告投放。

从投放趋势来看，各家在买量这件事上还是舍得花钱。今年“五一”假期迎来一个投放高峰期，比之春节高峰期涨幅约39%。‍‍‍‍‍一位DataEye的分析师对Tech星球直言，今年各家在买量上是“神仙打架”，最卷“五一”档，部分二线游戏厂商都开始加入“五一”买量大军中，甚至超过腾讯游戏、莉莉丝等游戏公司。

据DataEye的数据显示，在“五一”期间，在APP投放榜中，广州诗悦旗下《长安幻想》占据榜单首位，除此之外，阿里、网易、雷霆、贪玩、三七等厂商均有产品跻身TOP20的位置。一位头部游戏大厂的员工向Tech星球坦陈，如果不是资金审核严格，恨不得让上面多批些预算，帮助项目组的游戏能够向更多渠道进行展示。

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